Un vent de liberté souffle chez La Redoute

Le véadiste français qui vient d'accueillir Azzaro dans son portefeuille des marques, lance sa nouvelle signature « tout est permis », un hymne à la diversité des styles. Signée l'agence CLM/BBDO Paris, cette nouvelle identité sera déclinée

dès le 19 octobre, en France et en Europe. Cette campagne sera véhiculée par un film décliné en plusieurs versions, réalisé par Nez (réalisateur des clips de Mika et de Lily Allen), des spots radio, une campagne d’affichage et une opération virale sur internet.

Plus qu’un simple slogan, « tout est permis » est un véritable mot d’ordre libératoire. La Redoute détourne les codes clés de la mode pour les installer dans la rue et créer des ambiances 100% « Street Look » où les attitudes explosives sont de rigueur.

A quoi peut-on s'attendre ? Un nouveau ton de communication soutenu par une charte graphique revisitée aux coloris fluo. Avec cette nouvelle signature, La Redoute réaffirme sa conception unique de la mode et de la décoration : une mode libre et accessible, sans complexe, avec laquelle toutes les femmes peuvent exprimer leur personnalité et une décoration « plaisir » pour créer un intérieur à son image.

Un teasing sur la toile a permis de rassembler 4 300 fans sur Facebook en cinq jours. " C'est un vrai pied de nez à la dictature du style (...) un vrai succès d'estime sur le ton de la campagne. La révélation aura lieu le 19 octobre .... gageons que les internautes seront surpris qu'il s'agit de la Redoute ! Enfin cette campagne est la première que nous signons avec ce monument populaire qu'est la Redoute. On a tous grandit avec le catalogue... et accompagner cette marque historique est pour nous une grande fierté," a déclaré Marie-Pierre Benitah Pytel, directrice générale de CLM/BDDO.

Multispécialiste en prêt-à-porter et décoration qui appartient au groupe Redcats, Laredoute.fr est le 1er site d’achats d’habillement et de décoration en France. Avec 18 millions de clients dans le monde, le véadiste est présent dans 22 pays. Au premier trimestre, l'e-commerce a représenté plus de 70% de son chiffre d'affaires.
 
Redcats Group, acteur mondial du shopping à distance en chiffres :

• 80 % des produits conçus et designés en interne
• 8 069 collaborateurs fin 2009
• 3 386 M€ de chiffre d’affaires en 2009
• 27 millions de clients actifs
• 54,5 % du CA VAD réalisé sur Internet en 2009
• 54,5% du chiffre d’affaires réalisé à l’international fin 2009 : France : 45,5% ; Etats-Unis : 33,6% ; Scandinavie : 8,7 % ; Reste du monde : 12,2%.

Photo: La Redoute